Em entrevista ao site GamesIndustry, Al King, diretor de marketing da Midway para a Europa, acredita que a próxima geração de consoles terminará em empate.

Para ele, cada um dos respectivos consoles da Sony, Microsoft e Nintendo terão um percentual similar no mercado, pois "todos eles são convincentes e possuem diferentes alianças com distribuidoras e desenvolvedoras que estão fazendo conteúdo para cada um deles."

Outro motivo pela qual King acredita no empate está no fato de cada plataforma mirar uma audiência diferente: a Nintendo seria forte no mercado voltado para a família, enquanto a Sony estaria mirando os entusiastas - hardcore no jargão da indústria - e a Microsoft, além de avançar para ambas as direções, exploraria também os jogos "sociais".

Sobre o preço do PlayStation 3, que custará entre US$ 499 e US$ 599 dependendo da configuração, o diretor disse: "Em termos absolutos, soa como se fosse muito dinheiro, mas meus amigos entusiastas estão esfregando as mãos. Provavelmente, eles já devem ter feito uma pré-compra e pagarão o preço. E eles estão felizes com isso, por que é o hobby número um deles, eles se dedicam aos jogos e o PlayStation 3 é uma máquina convincente."

"Se você é um jogador 'hardcore' que gasta todo seu dinheiro em games, o preço não é tão alto, particularmente pela quantidade de tecnologia que vem dentro [do PS3]", conclui King, falando do leitor de Blu-Ray e dos processadores, que prometem ser os mais "poderosos" do mercado.